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LEGO eliminará los estereotipos de género ‘dañinos’ porque los niños no juegan con los juguetes de las niñas

El gigante danés de juguetes LEGO ha anunciado que se esforzará por eliminar los estereotipos de género «dañinos» de su línea porque los niños son reacios a jugar con juguetes que se comercializan para niñas.

Lego, una de las compañías de juguetes más grandes del mundo, anunció en el » Día de la Niña ‘de las Naciones Unidas que buscaría fabricar juguetes neutrales en cuanto al género con el fin de garantizar que los productos y el marketing de LEGO sean accesibles para todos y libres de prejuicios de género y estereotipos dañinos «.

Una investigación encargada por el fabricante de juguetes danés llevada a cabo por el Instituto Geena Davis sobre Género en los Medios de Comunicación encontró que el 71 por ciento de los niños prefieren no jugar con juguetes de niñas, ya que esperarían que otros niños o adultos se burlen de ellos. Por otro lado, se decía que las niñas estaban bien jugando con cualquiera de las dos líneas de juguetes.

El estudio de 7,000 padres y niños de entre seis y 14 años en todo el mundo también afirmó que los padres alentaron a los niños a participar en actividades relacionadas con los campos STEM de ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas, mientras que se dijo que las niñas ser empujada hacia actividades tradicionalmente femeninas como vestirse, bailar y hornear.

Julia Goldin, directora de productos y marketing de LEGO Group, dijo en un comunicado : “Todos los niños sienten los beneficios del juego creativo, como el fomento de la confianza, la creatividad y las habilidades de comunicación y, sin embargo, seguimos experimentando estereotipos ancestrales que la denominan actividades como solo adecuadas para un género específico.

“En el Grupo LEGO sabemos que tenemos un papel que desempeñar para corregir esto, y esta campaña es una de las varias iniciativas que estamos implementando para crear conciencia sobre el problema y garantizar que hacemos que el juego LEGO sea lo más inclusivo posible. Todos los niños deberían poder alcanzar su verdadero potencial creativo «.

La directora ejecutiva del Instituto Geena Davis, Madeline Di Nonno, afirmó que la necesidad de los niños de no jugar con los juguetes de las niñas era el resultado de que la sociedad valoraba más el comportamiento masculino.

“Hasta que las sociedades reconocen que los comportamientos y actividades típicamente asociadas con las mujeres son tan valioso o importante, los padres y los niños serán tentativo para abrazarlos,” Di Nonno dijo por The Guardian .

LEGO ha estado investigando cómo las niñas interactúan con su marca durante más de una década. En 2008, descubrió que el 90 por ciento de los juegos vendidos en los Estados Unidos se compraban para niños.

LEGO, al igual que con muchas marcas occidentales, se ha inclinado hacia la izquierda en los últimos años, y la compañía supuestamente les dijo a los minoristas que retiraran anuncios de juguetes policiales en el apogeo de los disturbios de Black Lives Matter el verano pasado a raíz del asesinato de George Floyd. .

El fabricante de juguetes también les dijo a los afiliados que siguieran la  tendencia de las redes sociales  #BlackOutTuesday inspirada en BLM y donó $ 4 millones (£ 2,83 millones) a organizaciones benéficas negras y antirracistas.

Más recientemente, en mayo, LEGO presentó una línea de juguetes de temática LGBT “Everyone Is Awesome” para coincidir con el Mes del Orgullo.

Fuente: RT

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