Las ventas de Bud Light caen un 17%, el segundo ejecutivo de marketing se despide en medio de la reacción violenta de Dylan Mulvaney

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Grovetown, Ga USA - 05 10 22: Retail store Budweiser and Bud Light beer on display side view

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«Este es un escenario extremadamente difícil para Anheuser Busch, la marca Bud Light y para los distribuidores de AB».

Las cifras de ventas de Bud Light cayeron un 17% a mediados de mes en medio de la reacción violenta en curso sobre la decisión de la compañía de honrar al activista «transgénero» de TikTok Dylan Mulvaney a principios de este mes. La corporación cervecera también vio a dos de sus ejecutivos de marketing de alto nivel tomar un permiso de ausencia la semana pasada cuando los conservadores participaron en un boicot masivo contra lo que ha sido ampliamente visto como una traición a la base de clientes de Bud Light.

Citando datos de NielsenIQ y Bump Williams Consulting, The New York Post informó el lunes que «las ventas de Bud Light cayeron un 17% en dólares, mientras que el volumen cayó un enorme 21% en la semana que terminó el 15 de abril».

Eso sigue a una «caída del 6% en dólares de ventas y una caída del 11% en el volumen» durante la semana inmediatamente posterior a la desastrosa asociación pública de Bud Light el 1 de abril con el activista «transgénero» de 26 años Dylan Mulvaney en lo que The National Pulse denominó «un intento fallido de marketing de Bud Light para alterar su grupo demográfico objetivo».

El boletín de la industria cervecera Insights Express calificó las cifras de «asombrosas» en un boletín del 23 de abril citado por The Post. En este momento, este es un escenario extremadamente difícil para Anheuser Busch, la marca Bud Light y para los distribuidores de AB», sugirió el boletín.

Un actor masculino que recientemente comenzó a «identificarse» como mujer, Mulvaney se lanzó al centro de atención nacional el año pasado cuando comenzó una serie de TikTok de «365 días de niñez» que narra su supuesta «transición» para convertirse en una «mujer». Desde que comenzó su divisivo «viaje», ha sido invitado a la Casa Blanca para hablar con el presidente de los Estados Unidos, Joe Biden, sobre temas trans y se le han otorgado lucrativos acuerdos corporativos de grandes marcas, incluidas Nike y Kate Spade.

Cuando Bud Light se convirtió en una de las últimas marcas en unirse a la creciente lista de respaldos corporativos de Mulvaney, se encontró en el extremo receptor de niveles masivos de descontento que desencadenaron un boicot sin precedentes respaldado por numerosas figuras políticas y de entretenimiento de alto perfil a la derecha, incluido el podcaster de Daily Wire Matt Walsh, la estrella del country Travis Tritt, y el gobernador republicano de Florida, Ron DeSantis.

Con la capitalización de mercado de la empresa matriz de Bud Light, Anheuser-Busch, reducida en $ 4 mil millones en los días posteriores al fracaso del truco publicitario, la vicepresidenta de marketing de Bud Light, Alissa Heinerscheid, se tomó un permiso de ausencia del cargo que ha ocupado desde junio de 2022, según un informe del viernes de AdAge. Será reemplazada por el vicepresidente de marketing global de Budweiser, Todd Allen, y no está claro cuándo o si volverá a su puesto.

El domingo, poco después de la noticia de la partida de Heinerscheid, el supervisor del vicepresidente de marketing, Daniel Blake, también «decidió tomar un permiso de ausencia».

«Dadas las circunstancias, Alissa ha decidido tomar un permiso de ausencia que apoyamos», dijo un portavoz de Anheuser-Busch The Wall Street Journal. «Daniel también ha decidido tomar un permiso de ausencia».

La decisión de destituir a dos de los altos ejecutivos que supervisaron la desastrosa asociación con Mulvaney ha sido aclamada como evidencia de que el boicot conservador está funcionando. Sin embargo, en un podcast del lunes, Matt Walsh de The Daily Wire sugirió que las personas que participan en el boicot no deberían retroceder hasta que la compañía emita una disculpa real por su incursión en el despertar.

La carta de disculpa a medias de Anheuser-Busch a principios de este mes y el anuncio de Budweiser del 14 de abril parecen haber sido ampliamente rechazados por los conservadores.

Fuente LifeSites

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